未來全球醫療內窺鏡市場三大趨勢全解讀
2014-08-12
2013年4月，舉世矚目的第69屆(春季)中國國際醫療器械博覽會(CMEF)在深圳圓滿落下帷幕。在這次匯集行業精英的年度盛會上，行業領導品牌奧林巴斯深度展示了以最新型EVIS LUCERA奧智電子內窺鏡系統和高效、準確、可控的Plasma kinetic系統為代表的一系列內窺鏡、微創手術器材和整體手術室，給與會各界人士留下了深刻的印象。透過奧林巴斯強大的參展陣容，可以預見一個具有科技化、規范化、普及化三大特征的完整內窺鏡行業圖景，清晰的呈現在世人面前。
科技化智能技術的廣泛應用
科技化是未來醫療器械行業發展的大趨勢，眾多跨國公司都在不遺余力的發揮技術優勢，加大研發投入，加快研發成果商業化的腳步。在本屆醫博會中，國際主要的醫療器械品牌和制造商們，紛紛展示了眾多具有科技含量的新型器材。一些消費類電子品牌的跨界加盟與合作，一定程度上也加深了整個領域的科技化氛圍。
奧林巴斯作為擁有領先光學技術的產業綜合體，一直在醫療內窺鏡領域享有盛譽，回顧奧林巴斯內窺鏡發展歷史，1950年，世界第一臺胃照相機誕生，首次實現了內窺鏡與成像設備的跨界組合。1960年，奧林巴斯首次將纖維利用到胃照相機上;1966年，首例前端彎曲功能，配有纖維內窺鏡的胃照相機誕生;1982年，世界首款胃用超聲波內窺鏡系統GF-UM1&EU-M1上市，掃描范圍為180度，頻率為7.5MHz;1985年，奧林巴斯研制出首臺電子內窺鏡系統EVIS-1;1996年世界第一臺超聲波影像內窺鏡系統問世;2002年高清晰度錄像系統EVIS LUCERA系列投放市場……醫療內窺鏡史上的諸多第一，奠定了奧林巴斯技術領導者的行業地位，也真實的展現了內窺鏡產品科技化的發展趨勢，未來隨著更多概念和技術的應用，會有更加智能化、高效率的內窺鏡系統普及，造福公眾。
規范化政府主導完善商業環境
此次醫博會上，大量出現的政府招投標意向和采購訂單，改變了以往醫療器材的供銷模式。隨著基層采購在醫療器械銷售中的比例逐漸增加，未來政府大型招標的比例也會相應增加，整個招標采購的流程將會更加規范化與流程化。規范化將會更好地凈化商業環境，具有可靠實力的廠商會贏得更多機會，但也對廠商參與市場的競爭提出了更高的要求。所有廠商未來也必須將重心放在如何提高產品性能、更好地滿足公眾需求上來，在這樣的環境下，保持運營規范的廠商，將會在市場競爭中占得先機。
為了適應和配合市場規范化的要求，奧林巴斯對內要求全體員工及管理者在與交易相對方的商業交往中遵守法律法規和各項行為規范，并制定了一套完整的合規制度體系并在整個集團內部嚴格執行。首先，制定了適用于全球業務的《奧林巴斯行動憲章》，是集團全體人員的行動依據。同時，根據所屬地區不同，還制定了針對地區業務的行動指南，如《奧林巴斯亞太行動規范》、《奧林巴斯亞太反賄賂》指南等。奧林巴斯也高度重視員工的合規培訓，每位員工從入職開始就首先要接受遵紀守法制度培訓，法務部門在內部網站上公布各項制度規范，以幫助員工更深刻的理解可行與禁止的界限。同時，還將重要制度制作成印刷版手冊發放到每一位員工手中，并將定期就上述制度進行多種形式的培訓，包括現場培訓、E-Learning系統等。通過制定和實施各項合規經營規章制度，奧林巴斯為內窺鏡市場商業環境的完善做出了積極貢獻。
普及化中高端設備服務基層
隨著醫改的深入，本屆醫博會上也展現出了巨大的商機，價值不菲的中高端的醫療設備也在鄉鎮醫院、縣級醫院開始廣泛普及，許多規模不大的醫院由于臨床需求，也開始增加了中高端醫療設備的采購力度。顯然，內窺鏡檢查已經不再是一種小眾范圍的高消費項目，未來內窺鏡檢查將會變得越來越普及化，服務于更多有檢查需求的公眾。
鑒于內窺鏡對消化道癌癥早期發現和診斷的不可替代性，奧林巴斯多年來，始終致力于內窺鏡產品在中國市場的推廣和應用普及。目前，奧林巴斯內窺鏡系統在國家三甲級醫院的占有率基本能達到70%左右，與此同時，奧林巴斯還通過健康公益渠道，先后組織實施了“愛胃月”、“消化道模型展”、“腸胃健康沙龍”等公益活動，并開通了奧林巴斯健康公益微博，綜合的線上、線下活動，創立了獨樹一幟的公益品牌，深度宣傳內窺鏡對癌癥預防的積極作用，促進國人正面認識內窺鏡檢查，為癌癥的“早發現、早診斷、早治療”理念的樹立，做出了積極的社會貢獻。
與趨勢為友共創美好未來
透過本屆醫博會展覽傳遞出的各種信息，不難發現，內窺鏡行業正朝著“科技化、規范化、普及化”趨勢高速前行。未來，在健康有序的市場環境下，更多有競爭力的產品和技術會脫穎而出，更好的服務公眾，造福社會。在這場歷史性的變革中，奧林巴斯作為行業標準的創立者，大趨勢中的先行者，將發揮其不可替代的作用。
奧林巴斯認為，利益最大化，并不應該成為企業經營中唯一的訴求，企業應當有自己的積極價值觀，擔負更多的社會責任，回報消費者對企業的支持和信任。奧林巴斯的企業責任，一部分化為了創新的源動力，激勵奧林巴斯以新技術的研發，推動行業進步;另一方面，奧林巴斯希望能夠與更多公眾分享科技進步的成果，將先進的內窺鏡產品，充分應用到最需要的地方。未來，奧林巴斯依然會堅持多形式、多維度開展各項公益活動，成為公眾身邊一個富有科技感的健康關愛使者。
【自1919年創立以來，奧林巴斯是一家擁有94年的悠久歷史的光學廠商，業務涉及醫療、影像、生命科學、產業等多個領域。以“光學-數字技術”為核心競爭力，奧林巴斯生產的醫療內窺鏡、數碼相機、顯微鏡、工業內窺鏡等產品在業內一直享有盛譽。
奧林巴斯秉承“Social IN”的企業經營理念，在適應社會需求、與社會融合的同時，通過事業的發展為社會提供新價值，成為“創造價值的企業”，為實現人類健康幸福的生活而不斷努力。】
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